Reklam Federasyonu Nasıl Kurulur?
Bir blog, fanzin, dergi, veya bir web servisiniz var ve verdiÄŸiniz emek karşılığında gelir elde etmek istiyorsunuz. Google AdSense, Yahoo gibi dev reklam aÄŸlarından sitenize reklam koyuyorsunuz. Ama bakıyorsunuz bu geniÅŸ reklam aÄŸlarından size iki kuruÅŸ gelir geliyor. Çünkü bu dev aÄŸlar sizin gibi küçük ve orta ölçekli “iÅŸletme”lerden elde ettiÄŸi reklam gelirlerinden kendilerine yüksek paylar kesiyorlar. Arada Google olmasaydı mesela reklamlarınızdan muhtemelen iki katı daha fazla gelir elde edebilirdiniz.
Ama sitenize baÅŸka nasıl reklam alacaksınız? DiÄŸer bir yol Türkiye’deki reklam broker firmalarla çalışmak. Bunlarda da aynı Google gibi reklamverenlerden topladıkları reklamları uygun olan çeÅŸitli sitelerde yayına veriyorlar. AnlaÅŸmanızdan sonra size verdikleri kod parçasını sitenizde reklam alanlarına yerleÅŸtiriyorsunuz ve sonra bu alanları brokerlar iÅŸletiyor. Google’dan farkı o kadar büyük olmadıkları için daha uygun ÅŸartlarda reklam gelirinizden komisyon alıyorlar. Ne kadar komisyon? Hafif Uyku bu yazıya yaptığı yorumda bir markanın reklamı hazır olduktan sonra yayınlanacağı siteye gelene kadar bütçesi nasıl dağılıyor özetliyor:
Marka kreatif ajansına gidiyor (%30 komisyon), kreatif ajans planlama ajansına gidiyor (%30), planlama ajansı medya ajansına gidiyor (%30), medya ajansı 60-70 sitenin reklam alanlarını pazarlıyor. onların da küçücük gelirler için bloglarla uğraşmak istemediklerini bir kaç yıllık tecrübemiz ile hissediyorum.
Eğer sitenizin trafiği yüksek değilse pazarlık payınız az. Reklam brokerları (mesela Logaritma, AdNet, ReklamZ, Euro Message, MedyaNet, Medyaguru) veya doğrudan reklamverenler ile reklam anlaşması yaparken yüksek trafiğiniz olması komisyonlarda daha iyi pazarlık yapmanızı sağlayacaktır. Yani eğer
- kendi trafiğiniz henüz yüksek değilse,
- reklam brokerları ile daha iyi pazarlık yapabilmek için
çevrenizdeki ilgili sitelerle birlik olup bir reklam federasyonu oluşturabilirsiniz.
Reklam Federasyonları
Komşu bloglar birlik olup bir sistemden tüm sitelerinize ortak reklam alabilirsiniz. Böyle bir ağ oluşturduğunuzda elinizde daha fazla trafik ve konu çeşidi olacak. Böylece brokerlar ile masaya oturduğunuzda daha düşük komisyonlar verebileceksiniz ve bazı reklamverenlerden doğrudan komisyonsuz reklam alabileceksiniz. Yani gösterdiğiniz reklamlardan daha çok gelir cebinize kalabilecek.
Reklam federasyonlarına dünyada iyi örneklerden bir tanesi The Deck. The Deck sadece yaratıcı alanlar, web, ve tasarım kültürü ile ilgili yaklaşık 30 bağımsız sitenin yeraldığı bir reklam federasyonu. Yayıncılar sadece özel davetle ağa dahil ediliyor ve sadece ağdakilerin kendi kullandıkları ürünlerin reklamlarını kabul ediyorlar. Buna bir diğer örnek de teknoloji blogcularından oluşan Federated Media.
Türkiye’de Reklam Federasyonları
Türkiye’de reklam federasyonuna iki iyi örnek var: Nokta AÅž ve Pilli Network. Tabii bunlar birer ÅŸirket ama iÅŸleyiÅŸleri reklam federasyonu gibi. Nokta AÅž iÅŸlettiÄŸi çeÅŸitli sitelere tek bir sistemden, Virgül‘den reklam alıyor. Pilli Sosyomat ve 10 adet blogdan oluÅŸan yayın ağına yeni baÅŸlattığı Pilli Ä°lan servisinden ilan almaya baÅŸladı. Her iki sistemde de reklamveren tek bir arayüzden ilanını, göstermek istediÄŸi yerleri, süresini / sayısını, ve bütçeyi ayarlıyor, sonra ödemeyi yapıp, ilanların performansını izliyebiliyor. Ayrıca Nokta AÅž hali hazırda yayın ağına katılmak isteyenlere açık. Pilli Ä°lan sisteminde de ilerde böyle bir geliÅŸme görebiliriz.
Nokta AÅž’nin pek çok sitesinde ve Pilli’nin tüm sitelerinde içerikler kullanıcıların katkısıyla oluÅŸturuluyor, yani ÅŸu web 2.0 denilen servisler. Nokta AÅž reklam gelirinin tümünü muhtemelen kendine alırken Pilli Ä°lan gelirlerinin %70′i bloglarda yazıp çizenlere katkıları oranında dağıtılıyor. Her ay ne kadar gelir dağıtıldığını Torpilli blogunda açık olarak paylaşıyorlar. Pilli gelir dağıtımlı sistemiyle Türkiye’de ve muhtemelen dünyada ilk örneklerden biri. Pilli’nin kurucuları Hasan Yalçınkaya ve Cem BaÅŸpınar hem dünyadaki ender örneklerinden bu karmaşık sistemi ayakta tutuyorlar hem de geliÅŸtirmeye devam ediyorlar. Pilli’nin bu gelir dağılımlı sisteminin ileride pek çok giriÅŸimciye örnek olacağını düşünüyorum.
Peki hemen şimdi kendi reklam federasyonunuzu oluşturmak için ne yapabilirsiniz?
Reklam Federasyonu Kurmak için Araçlar
Öncelikle bir reklam yönetim yazılımı kurmanız gerekli. Bu yazılımda:
- ayrı ayrı müşteri ve yayıncı hesapları olmalı,
- detaylı bir ilan oluşturma arayüzü içermeli,
- ilanları yayınlayacağınız siteleri, sürelerini, ve tiplerini (gösterim, tıklama vs.) seçebilmelisiniz,
- yayıncı sitelere yerleştirilecek Javascript kod yaratılabilmeli,
- ilanların istatistiklerini takip edebilmelisiniz,
- ve tabii ki bir ödeme sistemi olmalı veya bir ödeme sistemine bağlanabilmeli.
Bunları içeren faydalı bir kaç reklam yönetim yazılımı şöyle:
OpenX. Aynı WordPress blog kurar gibi kendi sunucunuzda kurabiliyorsunuz. Yine WordPress gibi PHP ile yazılmış OpenX açık kaynaklı, bu sebeple hem bedava hem de geniş bir programcı kitlesi tarafından geliştirilmeye devam ediyor.
WordPress OIO Eklentisi. Bu eklenti bir reklam yönetim sistemi. Sadece WordPress blogundaki reklamları değil istediğiniz başka sitelerdeki reklamları da yönetebiliyorsunuz. Bu demosundan nasıl çalışıyor deneyebilirsiniz.
Üçüncü partiler için Google AdSense ile Google reklam yazılımını kendi reklamlarınızı kendiniz yöenetmek için de kullanabileceksiniz. Burdan kendi kendine reklam yönetmeyi Google’un bir pazar olarak gördüğünü çıkarabiliriz.
AdRoll barındırmalı bir reklam federasyonu çözümü gibi duruyor. Reklamları yine siz kendiniz bulup kendiniz yönetiyorsunuz, ancak barındırdığı için ve başka pek çok servis için komisyon alıyor. Tavsiye edebileceğim bir servis değil.
Ayrıca geçtiÄŸimiz haftalarda blog servisi Six Apart kendi reklam servisini baÅŸlattı. Wordpress’den de benzer bir reklam servisi giriÅŸimi bekleniyor.
Yaptığını bir web iÅŸinde reklamdan gelir elde ediyorsanız kendi reklam servisinize sahip olmanız çok büyük deÄŸer yaratıyor. Bu konuda New York’lu ünlü yatırımcı Fred Wilson şöyle bir yorum yapıyor:
Neden Facebook $15 milyar ediyor da Wordpress $200 milyon ediyor [iki sistemin de milyonlarca kullanıcısı var]? Çünkü Facebook kendi reklam sistemini kendi kontrol ediyor Wordpress etmiyor.
Web’de reklamdan çok ekmek yiyen var, bunun en önemlisi örneÄŸi Google. AdSense Google ÅŸirketinin yaÅŸamını sürdürmesini saÄŸlayan en önemli ürün. Siz de çevrenizde ilgili alakalı arkadaÅŸlarınız veya anlaÅŸabilceÄŸiniz “web komÅŸularınız”la reklam federasyonları oluÅŸturarak harcadığınız emeÄŸe daha fazla parasal karşılık alabilirsiniz.
İlgili iki bağlantı:
Web reklamları tipleri nedir?
Reklama hazır Wordpress temaları
Düğümküme'yi zamanında takip edebilmek için öncelikle RSS'den abone olun. Ayrıca bkz RSS nedir, nasıl kullanabilirim?
Loading ...
June 11th, 2008 at 9:08 am
Çok güzel bir inceleme olmuÅŸ. Türkiye’deki Bloglama’yı da bir reklam federasyonu olarak ekleyebiliriz belki listeye.
June 11th, 2008 at 10:12 am
Önemli bir konuyu, güzel derlemişsin burak. Yalnız federelik konusunu biraz daha detaylandırmak gerekebilir. Keza Türkiyedeki örneklere federasyon demek doğru olur mu bilemiyorum.
Federasyon denince alışıldık reklam veren-reklam mecrası ilişkisinin dışında birleşmiş (united) bir yapı akla gelmiyor mı? Piili veya nokta kendi sitelerinde reklam yayınlıyorlar. Bugün doğan medya grubuyla reklam anlaşması yaptığınızda da reklamınız doğan grubuna ait onlarca mecrada yayınlanır. Doğan grubu da mı bir federasyon?
Federated Media örneğinde olduğu gibi reklam federasyonları özleri itibariyle farklı kişilere/kurumlara ait yayın organlarının tek ve kolay yönetilebilir bir merkezden reklam satışı yapmasını sağlayan yerler. Federe oluşları birbirinden farklı, küçüklü-büyüklü şirketlerin biraraya gelmelerinden kaynaklanıyor. Tek bir şirketin, aldığı bir reklamı kendine ait yayın organlarına (sitelere) dağıtıp yayınlaması alışıldık bir reklam satış yöntemi ve medya tekelleşmesinin de en doğal sonucu aslında.
Pilli’nin reklam gelirlerinin bir bölümünü yazarlarına dağıtması türkiyede örneÄŸi olmayan güzel bir uygulama. Ancak bunu user generated content’e ödenen deÄŸiÅŸken bir telif ücreti olarak deÄŸerlendirebiliriz. Geleneksel yayın organları zaten kadrolarındaki profesyonel(prosumer deÄŸil, sadece pro) yazarlara sabit veya deÄŸiÅŸken telif ücretleri öderler. Yani yazara para ödemek meselesi, reklam satışından ayrı olarak ele alınmalıdır düşünüyorum.
http://www.mynet.com/reklam/ ve http://www.adnet.com.tr/ türkiye’de online reklamcılıktan en çok para kazanan ve büyük reklamverenlerle çalışan iki ÅŸirket. Aldıkları reklamları kendi portfolyalarına dağıtıyorlar ve adsense çakması sistemler kullanıyorlar.
Türkiye’de gerçek anlamda (farklı kiÅŸilere ait-farklı yayın organlarını barındıran) bir veya bir kaç reklam federasyonuna ihtiyaç olduÄŸu çok açık. Belki bu ukdeye, bağımsız reklam birlikleri diyebiliriz. Umarım pilli vb kullanıcılarıyla barışık ÅŸirketler ileride böyle bir yapıyı hayata geçirmek için ön ayak olurlar.
June 11th, 2008 at 3:01 pm
Yalçın Bloglama’dan haber verdiÄŸin için teÅŸekkürler.
http://bloglama.com
Bloglama sitesinde şebekeye katılanlarla nasıl bir ilişki kurdukları hakkında bilgi bulamadım. Mesela birim fiyatlar nasıl belirleniyor, komisyon alan var mı, reklam sistemi nasıl çalışıyor? Bu konuda bilgin var mı?
June 11th, 2008 at 3:09 pm
Eline sağlık, Burak. Blogküreye cesaret verici bir yazı olmuş.
Reklamveren açısından düşününce bloglar için başka çıkar yol olmadığı ortaya çıkıyor aslında. Çok garip oluşmuş bir internet reklam sektörü ile karşı karşıyayız.
Marka kreatif ajansına gidiyor (%30 komisyon), kreatif ajans planlama ajansına gidiyor (%30), planlama ajansı medya ajansına gidiyor (%30), medya ajansı 60-70 sitenin reklam alanlarını pazarlıyor. onların da küçücük gelirler için bloglarla uğraşmak istemediklerini bir kaç yıllık tecrübemiz ile hissediyorum. her kampanya için haber göndermek, reklam yayına girdi mi diye kontrol etmek, gösterimleri raporlamak, sorun varsa sitenin kim olduğu pek de belli olmayan sahibine ulaşıp sorunu gidermek, bu insanlara fatura vermek gibi işler yapmak zorundalar. Bunu da tanımadıkları blog yazarları için yapmak istemiyorlar.
Hal böyleyken tek yol blogların birleÅŸmesi ve buyrun biz bu kadar trafik ürettik diyerek ortaya çıkmaları. Bu tabii markalardan reklam alabilmenin yolu. Biz ilanı daha küçük bütçeli insan ve kuruluÅŸlar için yaptık. Ama belli mi olur. Adsense’te Garanti reklamı görmemiz bu iki domain’in birbirine giriÅŸmekte olduÄŸunu da gösteriyor belki de.
pilli ilan’ı dışarı açmak istiyoruz, yani niyet var. Bu iÅŸte biraz tecrübe sahibi olmayı bekliyoruz.
June 11th, 2008 at 3:10 pm
ay fatura toplamak olacaktı
June 11th, 2008 at 3:14 pm
@Etkin Pilli ve Nokta AÅžnin federasyon olmadığına katılıyorum, Türkiye’de pek bir örnek olmadığından bu özel ÅŸirketlerin federasyona benzediÄŸine dikkat çekmek istedim. Haklısın DoÄŸan gibi çok ÅŸirketli holdingler de bu yapıya benziyor ve bunlara federasyon diyemeyiz.
Bağımsız federasyon daha iyi bir tanım gibi geldi bana da.
Pilli’nin kullanıcılarına ödeme yapması bir ÅŸirketin çalışanlarına ödeme yapmasından çok farklı. Bunun farklarına ayrıca gireriz, ancak yazıda buna deÄŸinmemin sebebi Pilli katılımcılarının da reklamdan gelir alıyor olması. Pilli sisteminde reklam verildiÄŸinde bu gelirin bir ölçüde sisteme katkıda bulunanlara dağıtılıyor olması. Bu örnek tutumun yeri gelmiÅŸken altını çizmek istedim.
June 11th, 2008 at 5:27 pm
@Hafif Uyku sağolasın çok iyi özetlemişsin blogların tek başlarına reklamdan gelir elde edememe durumlarını.
Pilli İlan sisteminin özellikle küçük bütçeli kişilere ve kuruluşlara yönelik olması web reklamcılığına önemli bir trendin göstergesi.
Reklam giderek ihtiyacım olan bilgiye eÅŸdeÄŸer olmak istiyor. Reklamın amacı ürünle ihtiyacı eÅŸleÅŸtirmek olduÄŸuna göre bunu en iyi yapan en iyi reklamdır diyebiliriz. Cannes Altın Ayı filan gibi ortamlarda “en yaratıcı reklam ödülü” gibi bir ÅŸeyden bahsetmiyorum burda tabi, o ayrı bir medya tartışması. Özellikle web’de “reklam = information” olduÄŸunda iyi reklam oluyor. Türkçe’de tam bir karşılığı olmayan “information” için ihtiyacım olan, ilgilendiÄŸim bilgi parçacığı diyebiliriz herhalde.
Reklam federasyonlarının en çok ihtiyacı olan ÅŸeylerden bir tanesi federasyona dahil olan yayıncı sitelerin içeriÄŸi ile gerçekten alakalı reklam gösterebilmeleri. Yani mikro seviyede sayfada gösterilen içeriÄŸe göre reklam gösterebilmek. Pilli Ä°lan’da böyle bir özellik var mıdır?
June 12th, 2008 at 1:22 pm
@arikan, ÅŸu anda böyle bir hedefleme düzeneÄŸi yok. sitelerin alanlarını gün gün sabit sattığımız için boyle bir hedefleme düzeneÄŸi düşünmedik. hedefleme sitenin kendi konusu üzerinden olabiliyor (mesela 10marifet’in baskın kadın kitlesi), bunun seçimini de reklamverene bırakıyoruz. “benim ulaÅŸmak istediÄŸim insanlar burada” diye düşünmesi gerekiyor.
reklam = enformasyon konusunda da, inşallah pilli okurlarının ihtiyacı olan bilgi parçacıklarını bulup onlara sunan ilanverenler çıkar diyeyim.
June 12th, 2008 at 1:28 pm
Bu arada pilli’nin diÄŸer banner alanları OpenX’ten sunuluyor. Gerçekten hiç tavsiye etmiyorum. Bir kere alanların trafiklerini yanlış hesaplamaya görsün çok fena sapıtıyor. 10 dakikada bir istatistikleri hesaplarken hıçkırdığı, reklam gösteremediÄŸi (sitelerin yüklenmesini yavaÅŸlattığı) oluyor.
Aynı iÅŸi hosted ve bedava ÅŸekilde yapan Google Admanager’ı da denedik. SaÄŸlam görünmesine raÄŸmen bir iki kampanyayı yayına alması 24 saatten uzun sürdü. En sonunda biraz daha piÅŸsin yeniden deneriz dedik.
June 13th, 2008 at 10:34 am
Tebrikler.
Ufuk açıcı bir yazı olmuş.
June 13th, 2008 at 6:13 pm
@Hafif Uyku izninle bu yorumunu bir chart’a dönüştürüp yazıya alıntı olarak ekliyorum
June 13th, 2008 at 11:13 pm
Reklam yazılımlarını gerçekten merak ediyordum. Yazınız bu anlamda çok yardımcı oldu. Bu konu hakkında bilgiye ne kadar da aç olduğumu farkettim sayenizde.
Ellerinize sağlık.
June 15th, 2008 at 1:17 am
teşekkürler çok güzel yazı. go pilli !
June 16th, 2008 at 2:06 am
Yazı ve yorumlar gerçekten güzel olmuÅŸ, tebrikler. Türkiye’de internet alanında birçok düzenleme henüz yapılmadı. Özellikle en önemli eksikliklerden biri de mali alandaki düzenlemeler. Blog sahiplerinin birçoÄŸu belki de %99′u diyelim, ÅŸirket deÄŸil de ÅŸahıs olduÄŸu için mevcut kanunlar önünde kazançlarını vergilendirmek zorundadırlar. Normal fatura kesemediÄŸiniz için de gider pusulası düzenlemek zorundasınız ve bu blog sahibinin vergisini federasyon olarak ödemek zorundasınız. Bu durumda bu federasyon bağımsız olmalı ve mali kazanç gütmemelidir. Fakat bu federasyon veya federasyonların aynı zamanda satışçılar, pazarlamacılar, bilgi servisi, muhasebe, yazılım vb. gibi alanlarda gerek eleman gerekse ekipman anlamında birçok ciddi masrafı olacaktır. Bu durumda da geliri giderini karşılamayacaktır. En azından ÅŸu an Türkiye’de karşılamıyor
Åžu an medya ajanslarını aradan çıkarmak Türkiye için gerçekten çok zor. Ortada bir para dönecekse, bu paranın geçmesi gereken belli baÅŸlı yerler var, sistem buna göre kurulmuÅŸ. Tabiri caizse “öyle kimseye yedirmezler”. Her sene açıklanan reklam harcamalarını bizler de yorumluyor ve duyuruyoruz. Diyoruz ki “geçen seneye göre internet için ayırılan reklam bütçelerinde %2 artış olmuÅŸ”, ÅŸimdi buna sevinelim mi üzülelim mi? Bu paylar internet üzerinde doÄŸru kullanılmıyor ki! Yıl sonu geliyor, internet için ayrılan paranın harcanması lazım, geri dönüşünün bir önemi yok. Verelim bir medya ajansına o harcasın bizim için, ajansımız iki banner yapsın kampanyalarımızı tanıtalım, medya ajansı yayınlasın biz de yıl sonu raporumuza ekleyelim. Ne yani bu mudur?
Bence önce internet alanında makul yasalaşmanın yapılması, sonrasında mevcut alışkanlıkların değiştirilmesine çabalamak lazım. Anlatmak lazım, öğretmek lazım, üniversitelerin hemen her fakültesinde internet reklamcılığı, internet ile ilgili geniş bilgiler verilmesi lazım diye düşünüyorum.
Bu arada dipnot, pilli ilan arayıp ta bulamadığım nadir reklam alanlarından biri. Yakın zamanda reklamlarımızı sadece pilli ilanda yayınlayacağız, sonuna kadar destekliyoruz. Bu açılım için kendilerini kutluyorum.
June 18th, 2008 at 6:28 pm
Pazari penetre eden iki ajanstan kimseyi, buralarda mevcut pastayi konusmak uzere bulamassiniz. Cunku pazardaki varliklari pastayi kimseye yedirmemek uzere kuruludur. Site icin herhangi bir hukuki sorun yaratmamasi ve cevap hakki gibi bir sacmaliga mahal vermemesi icin bu iki ajansin adini vermeyecegim. Ama Türkiye’de internet deryasinda yol almaya calisan site sahipleri, eger yagdanlik ve yalakalik türünden yollardan gecmekte direniyorlarsa bunun ne denli zorlu ve müsküliyet yarattigini sadece yine kendileri biliyorlardir. Yukarlarda bir yerlerde gecen “yil sonu harcanmasi gereken ve medya planinda adi gecmesi gereken internet harcamasi” bir media planlama sirketine verilir ve o da harcar detayi, bundan birkac yil once “harcanip gidecek” ebatlarda idi ama bugun birilerinin kalin ensesine katmerli katmanlar saglamakta bayagi hunerli “kalin” butceler haline geldiler.
Simdi ipuclarini veriyorum, bu ipuclarini ben midem kaldirsa kullanir, pastadan aldigim dilimle susup kenarda otururdum.
- Uc asagi bes yukari ilgi cekecek, icerigi entellektuel formda olmasina gerek olmayan, trendleri takip eden bir site, bir community kurun.
- 5-6 ay trafigi bekleyin. Trendleri dogru takip edip, ortalama turk internet kullanicisini “kavrayan” her oynak proje zamanla trafik cekmeye baslayacaktir. Yapilmayani yapmak gibi derdiniz olmasin: Sozlugu kopya edebilir (Sayabildigim 12 kopyasi var), alisveris sitelerini kopya edebilir, yabanci birkac temali social networkleri kopya edebilir tutunacak bir site elde edebilirsiniz.
Ekip mi? Pastan payiniza ayrilan dilim doyurucu ise, ekip de kurarsiniz. Tek basina site kurma devri, 90′larda kaldi.
- Deli gibi trafigim var. Google Adsense’e saldirayim?
Dur saldirma. Google AdSense de bir sure once merkezden yorumlaniyordu ama artik sana TR ofisi bakiyor. Bu ofislerdeki Google AdSense Certified denilen sacma “engineer”ler kimle dirsek temasinda? Bu iki ajans ve onlarin muthis bir iskoluymus gibi sundugu “Google AdSense Certified” muhendisleri masasinda. En az senin gibi 5-6 yildir Google’da search eden bir baskasi. Tek farkin, senin kendini satamiyor olusun: Go to page 1: Otur ve aptalligina agla.
(Soru: Aptallik nedir?)
- O zaman reklam ajanslarinin kapisini calayim?
Cal tabi. Ama ajansdan tanidigin var mi? Yok. Peki ajanstakileri taniyan bir tanidigin var mi? O da yok. Peki ajanstakilerin seni kaale almasini saglayacak olan sadece sitenin “ne kadar entellektuel, ozgun ve yenilenebilir” bir icerik duzenine sahip oldugu mu? Ustelik gunde 30.000 kisi de sitene giriyor. Oha bu kadar ziyaretcin var? Sitende ne var allahaskina? A Grubu kullanici kitlesine mi sahipsin peki?
Bosver, CRM zaten koca bir aldatmaca. Bu kadar tefferruatla ugrasan bu ajanslarin da kadrolarini dolu gostermek icin calistirdigi media-planlayicilarinin para kazanmasi gerekiyor: Dilim cok buyuk, dusuneceginizden otede.
- Trend ne? Ne yapsam olmuyor?
Phpbb’den evrilme bir forum ve cevresinde seken bir social network kurmayi denedin mi? Alacagin trafik, insanlari bulusturmanin sana verecegi manevi haz, bu iki reklam ajansi ile “kucak kucaga” icinden “zenci götü” gecen partiler? Zenci götünden istersen un da cekebilirsin? Iliskiler reklam dunyasinda en saglam tutulmasi gereken seylerdir? Neylerdir, seylerdir, ben de bilmiyorum? Bugune kadar dogal akisiyla reklami, reklam mecrasi ile bulusabilmis projelere pek denk gelmedim. Bir networkun icinde degilsen, buralarin kenarinda bile dolasma. Bir networke girmeye niyetliysen, araci ve kanal olacak arkadaslar edin? Peki ya websitem ne olacak?
Ne mi olacak? Cok onemi yok. Nike su kadar bin dolar yollar, bu ajanslar da sana bir kac dolar atar. Sen sadece double hamburgere terfi edersin, onlar da arabadan jeep’e.
- Websitesi kurmasam, emekci olmasam, hanutcu olsam, peki ya ben ajans olsam?
Ol tabi, bunu ilk düsünen sen degilsin. Ama sunu gozden kacirma: Sen hangi networktensin? Kimsin? Nesin?
Adil bir komunal düzen kurmaya calisan, kendi reklam networkleri icin cabalayanlara selamlar olsun ama Türkiye’de suan pazari kucakta yiyen bu iki ajansin foyasi ortaya cikmadikca, Türkiye’de bu isler palavradir. Satinalmacilar, reklam mudurleri, iletisimciler, crmciler, o’cular, bu’cular… Biraz spor yapip gobegi eritin, cok belli oluyor, götürdügünüz.
June 18th, 2008 at 10:24 pm
Markalar acisindan da surec cok ic acici degil.
Bir banner kampanyasi yapildigini dusunelim.
- Pazarlama yoneticisi muhtemelen kmpanya geridonuslerine bakmayi (analytics) bilmiyor
- Performanisni sadece trafik ve tiklanma olarak olcuyor. Ve bu raporlarda aylar sonra gelebiliyor
- Ellerine gelen tiklanma ve trafik raporlari da spekule edilmis oluyo genelde ve bunu sorgulamiyor. (Ornegin, dogan grubu sitelerinde sayfa gosterim raporlari acayip fazla, cunku dogan grubu sitelerinde sayfalar 30 saniye de bir yeniden yukleniyor)
En cok olculebilen, en hizli optiimize edilebilen mecra malesef surec outdoor reklamdan farkli islemiyor.
Boylesine (israf / firsat) olan bir alan.
Burak’a cok katiliyorum. Bundan sonra oyunun kurallari farkli olacak. Kisisel olarak bu uc alanda firsat goruyorum.
1. Yasamtarzina odakli reklam netwokleri (annelere ulasan network, genclere ulasan network, muzikcilere ulasan network…)
2. affiliate networkler (performans bazli, banner disinda satis, lead, data almak… gibi amaclari saglayan networkler
3. Branded content networkleri (Markali icerik veya markanin sponsor olabilecegi icerik saglayan, yoneten networkler)
July 2nd, 2008 at 7:55 pm
paylasım ıcın tessekkurler